Impulso

NZR, la agencia rosarina de comunicación con más de 20 años de trayectoria en la publicidad, sigue trabajando junto a las grandes empresas como McDonald’s, Banco Galicia, Tarjeta Naranja, Grupo Gamma, Centro y Reutemann Automotores, entre otros.

Por estos días, sus creativos se encuentran abocados a dos grandes campañas que aún no pueden revelar, están preparando el desembarco de una gomería Premium en Rosario y de Megatlón, una de las cadenas de gimnasios más grande del país. Además, están preparando el 50 aniversario de Wienner Lab.

Luis Nazer, presidente de la agencia, recibió en sus oficinas a IMPULSO.

¿Cómo se perfila este 2010, teniendo en cuenta que el año anterior fue muy difícil, sobre todo en el rubro publicitario?
La verdad es que cerramos 2009 por encima de nuestras expectativas, ya que tuvimos un primer semestre muy malo y el segundo muy bueno. En este 2010 comenzamos a anualizar los planes nuevamente con el 90 % de las cuentas. Por lo cual, de no mediar algún conflicto político, vamos a tener un año parecido al 2008.
En nuestro caso, este primer trimestre que cierra en marzo, es mejor al del año pasado e incluso supera al primer trimestre de 2008.

¿A qué se debe este repunte en meses que por lo general son de baja actividad?
Esto tiene que ver con que hace más de un año y medio que tenemos la cuenta de McDonald’s para Mar del Plata, por lo que el grueso del trabajo se da en los meses que generalmente en Rosario son de receso.

Además, Banco Galicia, que es otro de nuestros clientes, comenzó sus acciones en el mes de enero, en tanto que el año pasado las inició en junio.

Se nota que hay una confianza de los clientes, porque en general esperan hasta después de Semana Santa para arrancar y este año tuvimos una continuidad.

¿Cuáles son los clientes que incorporaron de manera reciente?
Hace muy poco se sumó Laboratorios Balsa, una empresa de San Nicolás que se dedica a inoculantes y materias primas para el agro y, de esa misma localidad, tomamos como cuenta al Colegio de los Aromos.

Otro de los clientes nuevos es Pronel, una gomería con tecnología Premium que tomó la representación de Neumáticos Continental y que en abril abrirá su primer local en Rosario. Para esta firma estamos diseñando la imagen, papelería y una pauta multimedial.

También se incorporó una finca de Olivos con eje en San Juan.

¿Cuántos son los clientes que conforman la cartera?
Tenemos una buena calidad de cuentas y muy aceptable cantidad. Son alrededor de 25 los clientes con los que trabajamos, y 10 de ellos forman el 80 por ciento de la facturación.

¿En qué campañas se encuentran abocados?
Estamos haciendo dos proyectos muy importantes que recién en 15 días vamos a poder difundir y que arrancan después de Semana Santa.

Por otro lado, estamos planificando la imagen y los festejos por los 50 años de los Laboratorios Wiener. También estamos trabajando en el lanzamiento del gimnasio
Megatlon que abrirá entre setiembre y octubre en la esquina de Mitre y Tucumán.
Con respecto a Banco Galicia, que atendemos en toda la provincia de Santa Fe y el NEA, nos encontramos abocados a la parte publicitaria y a punto de definir las acciones propias de cada sucursal, además de los grandes eventos como exposiciones rurales y demás.

Para otro de nuestros clientes tradicionales, como McDonald’s, vamos a trabajar en tres grandes áreas: publicidad tradicional, marketing y prensa.

En el caso de Centro y Reutemann, que son nuestras cuentas más importantes en cuanto a la continuidad, seguimos brindándoles nuestros servicios de diseño, creatividad y compra de espacios en medios.

¿Tienen alguna acción programada de cara al Mundial de Fútbol?
Justamente McDonald’s es sponsor mundial del Mundial y eso va a dejar muchas secuelas en Rosario, Santa Fe, Paraná y Mar del Plata, que son las ciudades donde atendemos la cuenta. Para esa época tenemos previsto hacer pauta en medios y acciones en los locales.

¿Creen que será un buen año para la inversión publicitaria en televisión?
Sí, creemos que este año, a diferencia del anterior, vamos a tener un buen movimiento. De hecho, hemos realizado una investigación de mercado que nos encargó el Grupo Gamma y que llevó adelante la consultora Mec, que nos hizo dirigir el plan de mercado hacia ese medio.