Impulso

Definir cuáles fueron las mejores publicidades de 2013, tiene una clara cuota de subjetividad, sobre todo después de un año en el que las agencias y anunciantes demostraron que siempre se puede ir por más y que a la hora de sorprender, las ideas nunca se acaban.

En algunos casos, las inversiones en producción fueron varias veces millonarias, mientras que en otros se apeló principalmente a un buen texto creativo, con una fuerte apuesta a buscar emocionar al consumidor.

Los spots de la aseguradora norteamericana Allstate Insurance, la firma de indumentaria deportiva Nike, la fabricante de camiones Volvo Trucks, la automotriz Mercedes-Benz y la telefónica Vodafone, fueron los escogidos en esta ocasión, conformando un Top Five, en el que no hay posiciones definidas.

Estas son, a mi entender, las mejores publicidades de 2013 (debajo de cada aviso, la traducción correspondiente):

Allstate Insurance

"Hay tiburones en cada océano, pero seguimos nadando.
A cada segundo en algún lugar del mundo cae un rayo, pero seguimos jugando bajo la lluvia.
Serpientes venenosas pueden encontrarse en 49 de los 50 estados, pero seguimos buscando aventuras.
Un auto puede chocar. Una casa desmoronarse, pero seguimos manejando y adoramos volver al hogar.
Porque creo muy profundamente que todos sabemos
que todas las cosas malas que pueden pasarnos en la vida,
no nos pueden dejar de hacer nuestras vidas buenas".

Volvo Trucks

“Lo que ven es un cuerpo trabajado a la perfección. Unas piernas ejercitadas para desafiar las leyes de la física y una mente decidida a realizar una épica división”.

Vodafone

Mercedes-Benz

Nike

Escucha. Si puedes correr una milla, corre una carrera.
¿Sabes qué?. Corre una maratón. Corre más que una estrella de cine.

Si puedes montar una bicicleta, monta esa cosa.
Monta un toro. Monta al toro más salvaje.
Miremos esto… ¿Qué clase de toro es ese?

Si puedes mover las caderas, si puedes bailar,
mueve tus piernas, mueve tus pies, mueve esa pelota.
(¿Es ese Piqué?)
Anota un gol.
(Sí. Ese es Piqué)

¿Te gusta pelear?
Entonces, elige a alguien de tu tamaño.
Elige a alguien del doble de tu tamaño.
Eligelo a él.
Eso no está bueno.
Oh… Ok. Lección aprendida.

Si puede jugar tenis de mesa, saca así,
vence al campeón, vence al mentor.
Vamos, tu lo tienes.
Vence a Serena.

Si puedes vencer a tu amigo en un mano a mano, vencelo.
Robale la pelota, tomala.
(Perdón chicas)

Ahora, lleva tus talentos a las calles.
Vence a la leyenda.
Eso está bueno.
Vence a ese chico.
Espera. Hemos estado esperando por esto.
Eso estuvo bueno.
Buena suerte con eso.

Norberto Sica es director editorial de IMPULSO (Seguir en Twitter).