Impulso

La firma de indumentaria deportiva Sonder comenzará 2011 con inversiones, obras y acciones de marketing que seguirán asociadas al deporte pero también buscarán extender la presencia de la marca a otros rubros, luego de un año en el que superaron las expectativas iniciales.

La empresa rosarina apostará a mostrarse durante enero y febrero tanto en la Costa Atlántica como en eventos deportivos del Litoral, aunque también mantendrá su espacio como sponsor de equipos en la Liga Argentina de Vóley.

Silvana Dal Lago, titular de la firma rosarina dedicada a la producción de indumentaria, dialogó con IMPULSO sobre los planes de la empresa para 2011.

¿Qué balance hace Sonder sobre 2010 en función de las expectativas que tenían a principios de año?
Después de un 2009 complicado, no teníamos demasiadas expectativas para 2010. En ese sentido, podríamos decir que nos fue mejor de lo que esperábamos. Fue un buen año.

¿Cuáles son las expectativas y objetivos para 2011?
El principal objetivo será crecer en producción, ya que tenemos más demanda de la que podemos atender, y un potencial productivo importante sin explotar. Además, estamos empezando a trabajar más para capitalizar la marca Sonder, aplicándola a nuevos productos cuya producción no depende directamente de nuestra fábrica. Fue el caso de los anteojos de sol un par de años atrás, y el caso de la línea de perfumes que lanzamos recientemente.

¿Planean lanzar nuevas líneas de indumentaria u otros modelos dentro de las ya existentes?
A principio de diciembre se hizo la presentación a nuestros clientes mayoristas de todas las colecciones que integrarán el primer semestre de 2011. Hay muchas líneas nuevas,originales materiales y la renovación de la tradicional colección de Argentina, que es un clásico de nuestra marca.

¿Existe la posibilidad de abrir nuevos locales en algún punto de Argentina?
Hay muchas zonas donde nos gustaría tener locales exclusivos. Lo que tenemos claro es que tienen que ser franquicias a cargo de terceros que quieran trabajar nuestra marca, ya que dirigir locales propios a la distancia es complicado y costoso. Puntualmente este verano tendremos nuestro local “container” plantado en el centro comercial de Mar de Las Pampas.

¿Habrá una nueva propuesta en lo que refiere a acciones de marketing?
Las principales acciones de marketing seguirán en la misma línea, asociadas al deporte, con eventos propios y auspicios importantes. El 8 de enero estaremos en el Maratón de Reyes en Concordia y el 26 de febrero será nuestra séptima Maratón Nocturna. Esta temporada, además, vamos a vestir a todo el cuerpo de guardavidas de Villa Gesell, tenemos diez equipos vestidos en la Liga Argentina de Voley y estamos por cerrar otros acuerdos importantes relacionados con este deporte. Además, en el 2011 vamos a involucrarnos más a fondo con el tenis y tendremos nuevos espacios en la ciudad.

¿Planes de inversión en lo que refiere a infraestructura o distribución?
A nivel fábrica, planificamos una importante inversión en tecnología para mejorar las herramientas productivas (nuevas máquinas de coser y mesas de corte). Además, con fuerte relación a nuestras estrategias publicitarias, terminamos de construir un hostel deportivo que será una pieza clave para nuestros eventos.