Busca aumentar el consumo en el mercado nacional y se lanza a competir contra Kelloggs y Nestlé
Arcor, la empresa nacional con base en la localidad de Arroyito (Córdoba), invertirá 10 millones de pesos para posicionarse fuertemente en el mercado de cereales para desayuno.
Con un total de 360 millones de pesos anuales, el segmento hoy está dominado por la firma de producción local Granix, con participación de gigantes globales del segmento como Kellogg’s y Nestlé. De este modo, Arcor buscará incrementar el consumo de cereales de los argentinos, que hoy llega a los 300 gramos per cápita al año.
La estrategia de ingreso en el segmento se basa en la utilización de cinco marcas conocidas de Arcor con siete productos: copos de maíz Cereal Mix; copos azucarados Arcor; granola tradicional Cereal Mix; granola con pasas Cereal Mix; cereal Cindor; cereal Mogul y Ser fibras.
Los principales consumidores de cereales en Argentina son los niños y sus madres en un 65 por ciento, mientras que el 35 por ciento restante lo constituyen jóvenes adultos, principalmente mujeres.
Imágenes: NULL