Impulso

Carlos Bartolomé es quien está al frente de CBA Marketing & Comunicación, la agencia de publicidad que opera en la ciudad de Rosario desde 1992.

Entre sus grandes clientes, cuenta al Grupo Sancor Seguros, la empresa de tecnología BCD y la éxitosa franquicia Don Beef. Durante 2009, desarrollaron la campaña “El refugio más seguro”, junto a dos de las organizaciones ligadas al mercado inmobiliario, también con gran inserción en la sociedad.

En esta entrevista con IMPULSO, Bartolomé hace un repaso de lo acontecido el año pasado y divisa los proyectos para el corto plazo, que incluyen una campaña nacional de lanzamiento de dos nuevos productos de Grupo Sancor Seguros.

¿Qué balance hace de 2009?
Uno bueno. Ha habido una profundización de las cuentas existentes y se concretó el desarrollo de otras nuevas. Se dió en un contexto complicado, pero hemos tenido la suerte de que las cuentas que teníamos eran en sectores que se dinamizaron, por ejemplo Sancor Seguros, que se expandió, lanzó nuevos productos y ocupó nuevos mercados. Lo mismo con Don Beef o Campo Timbó. Además hemos podido obtener algunos reconocimientos, como el premio FundTV o el Mercurio, que en realidad es un reconocimiento más para nuestros clientes que para nosotros.

¿Cómo fueron estos primeros meses de 2010?
Son dos meses atípicos, por lo que es imposible establecer una tendencia. Todavía las empresas están definiendo los presupuestos, pero todos los indicadores de nuestros clientes son para arriba y no para abajo, así que cuanto menos hablaremos de un año igual al año pasado.

Actualmente, ¿cuáles son las cuentas más importantes que tienen?
Grupo Sancor Seguros, Prevención Art, BCD CCOR, Don Beef, Campo Timbó, la Corporación de Empresas Inmobiliarias de Rosario y la Asociación de Empresarios de la Vivienda.

El año pasado realizaron la campaña “El refugio más seguro”, para incentivar la inversión inmobiliaria ¿Cómo evalúan la repercusión que tuvo?
Es muy difícil establecer una relación directa entre comunicación y resultados de mercado. En general son situaciones multivariables, pero en general se percibió el tema institucional, que las corporaciones no se quedaban calladas y mostraban el valor agregado de sus productos: la inversión inmobiliaria. En segundo lugar se instaló que hay mucha gente que requería información, y paralelamente a esta situación del lanzamiento, pero no necesariamente por la campaña, el valor inmobiliario no bajó. El concepto de ladrillo refugio seguro quedó demostrado.

¿En qué campañas se encuentran trabajando?
Actualmente, para marzo, estamos lanzando las campañas de dos nuevos productos del Grupo Sancor Seguros. Una tiene que ver con un mix de productos para personas y el otro, orientado a empresas, todavía no se puede dar a conocer. Ambos tendrán alcance nacional y serán tanto en televisión como en radio, gráfica y web.

¿Han realizado nuevas inversiones?
Sí, recientemente hemos incorporado tres personas al staff y además en este momento se están reconvirtiendo los sistemas de computación, nos estamos aggiornando en todo el equipamiento. Asimismo, estamos fortaleciendo el área de generación de contenidos, tanto para programas de televisión como para web.