Si bien Google es líder indiscutido en las búsquedas, en Estados Unidos su participación de mercado es relativamente menor que a nivel mundial, mostrando buenos resultados para Bing, el buscador de Microsoft, que no solo funciona como su propio motor de búsquedas, sino que alimenta a Yahoo! en el país del norte.
Google cuenta con aproximadamente el 65% de las búsquedas en aquel país, mientras que Bing (incluyendo a Yahoo!) alcanzan casi un 30% del total.
En cuestión de efectividad, un estudio realizado por Experian Hitwise refleja que las búsquedas realizadas en Yahoo! y Bing son más efectivas que las hechas en Google, midiendo qué porcentaje de las mismas finalizan con un click a una página.
Según este estudio, el 81.36% de las búsquedas realizadas en Yahoo! finalizaron con un click, mientras que el 80.60% de las hechas con Bing también, ambas cifras similares teniendo en cuenta que son los mismos resultados obtenidos en cualquiera de los 2 sitios web.
En el caso de Google, el 66.63% de las búsquedas finalizaron en un click, marcando una diferencia importante con los resultados obtenidos con el buscador de Microsoft.