Las organizaciones no gubernamentales Keep America Beautiful y Ad Council presentaron este mes una serie de campañas publicitarias con el objetivo de crear conciencia a la hora de reciclar la basura.
Para ello, y siguiendo las tendencias del mercado creativo, apelaron a las emociones y a la conexión con los sentimientos del público.
En el primero de los avisos, de un minuto de duración y titulado "Journey" (Viaje), una botella de plástico recorre Estados Unidos de una costa a la otra.
La botella cuenta con voz femenina, su historia, y como logró llegar a cumplir su objetivo:
"Me dijeron que no podía soñar. Me llamaron un pedazo de basura… y juraron que eso sería todo a lo que llegaría. Me dijeron que una botella nunca podría ver el océano. Renunciá. Volvé al cesto de la basura. Pero no escuché. Hice mi propio camino… y ahora, soy todo lo que quise ser".
El spot culmina con la leyenda "Dale a tu basura, otra vida. Reciclá".
En otro de los avisos, en este caso, de 17 segundos de duración, se eligió utilizar una voz masculina para representar los pensamientos de una lata abandonada.
"La gente cree que soy basura. Pero están equivocados. Hoy soy solo una lata de aluminio, pero un día, podría ser un estadio", dice el spot, mientras de fondo se ve el Baltimore Ravens´M&T Bank Stadium, cuyo exterior fue construido parcialmente con aluminio reciclado.
La iniciativa de Keep America Beautiful y Ad Council busca mostrarle a los consumidores que hay materiales que quieren ser algo más y promueven el reciclaje como una forma de darle una nueva vida a la basura. Para imitar.
Norberto Sica es director editorial de IMPULSONEGOCIOS.COM.