Escuchar alguna canción mientras se hace alguna actividad deportiva, ya sea en el gimnasio o al aire libre, es muy habitual. Pero, ¿qué pasaría si uno pudiera hacer música mientras se ejercita?
Bajo esta idea, la marca Gillette, perteneciente a la compañía Procter & Gamble, lanzó su nueva publicidad de dos minutos de duración, llamada “Training Tracks”, realizada por la agencia BBDO con sede en Nueva York.
Para darle forma a esta apuesta creativa, se montó en un estudio de grabación un completo gimnasio con el equipamiento necesario para el entrenamiento de distintos deportes. Junto a cada máquina o elemento (como mancuernas o sogas), se colocó un micrófono de alta sensibilidad para captar cada sonido.
Pero eso no fue todo, Gillete y BBDO contrataron a jugadores de la NFL como así también a otros atletas, para grabar cada uno de sus movimientos, que -perfectamente sincronizados por la edición- lograron generar música con estos instrumentos no tradicionales.
Cuando culmina el aviso, aparece claramente el nuevo desodorante Gillette Clear Gel con el mensaje: “Built To Perform. Built for Training” (Hecho para actuar. Hecho para entrenar).
El comercial fue filmado durante tres días en los estudios Ocean Way Recording en Hollywood, espacio elegido por grandes referentes del entretenimiento para grabar sus canciones, como Frank Sinatra, Michael Jackson o The Beach Boys.
La dirección del video estuvo a cargo de Michel Gondry, ganador del Oscar por el guión de la película “Eterno resplandor de una mente sin recuerdos”, y responsable de varias publicidades reconocidas como así también de videoclips para figuras como The White Stripes, Radiohead, The Chemical Brothers, Kylie Minogue y Björk.
por Norberto Sica, director editorial de IMPULSONEGOCIOS.COM (Seguir en Twitter)