Los accidentes de tránsito son una de las principales causas de fallecimiento de niños en todo el mundo, especialmente en Brasil.
Por tal motivo, en una original campaña – para imitar de distinta forma por otras automotrices, pero especialmente gobiernos y agencias de tránsito – Fiat presentó su iniciativa "Hero Hug" (El Abrazo de Un Héroe) en la que busca educar a los menores en las reglas básicas de la seguridad vial.
La compañía, a través de la agencia de publicidad Leo Burnett Brasil, lanzó una colección de cinturones de seguridad, que incluyen las "manos" de superhéroes como Batman, la Mujer Maravilla y Flash.
Estos elementos son unos cobertores que se colocan sobre el cinturón de seguridad, y tienen la forma de las manos de los personajes de DC Comic.
Fiat, de esta forma, "busca que los menores se protejan a sí mismos en el tránsito, de una forma divertida y entretenida".
En el comercial, el locutor, utilizando un tono que imita a los clásicos cómics, indica que "desde ahora Fiat y la Liga de la Justicia espera que las futuras generaciones aprendan desde muy chicos la importancia de viajar con seguridad".
Los cinturones estarán disponibles en los concesionarios de la automotriz, aunque el precio aún no fue anunciado.