Este martes serán los comicios que definirán al próximo presidente de Estados Unidos y esta campaña electoral se vio marcada fuertemente por el poder de las redes sociales a la hora de delinear las estrategias de los principales candidatos.
Gonzalo Fiorina es un rosarino experto en el tema que, en un análisis exclusivo para #IMPULSO, pone de manifiesto el poder del sistema User Data, del que se valen los candidatos y cómo se modificaron las campañas.
“Los candidatos se valen cada más del social media y miden el clima del electorado a través de las redes sociales. El proceso electoral cambió drásticamente en las últimas dos décadas. El poder de las redes sociales quedó evidenciado hace ocho años cuando Barack Obama utilizó una estrategia sin precedentes para asegurarse el voto del electorado más joven y eso le permitió llegar a la Casa Blanca”, relató Fiorina, experto rosarino en los campos de diseño y tecnología que está radicado en Estados Unidos y que trabaja actualmente para marcas como Nike, Samsung, MTV, Volvo y Google, entre otras.
En los últimos 12 meses, los estadounidenses pasaron en conjunto 1.284 años frente a dispositivos leyendo noticias sobre el candidato republicano Donald Trump. Para ponerlo en perspectiva, si Trump hubiese comprado pauta publicitaria tradicional, tendría que haber invertido U$S380 mil millones para alcanzar un resultado similar.
“Si bien los dos candidatos tienen estilos y mensajes diametralmente opuestos, ambos eligieron las redes sociales como medio principal para canalizar sus mensajes y llegar a los electores. En los dos casos entendieron el poder de contar con un medio libre que les permite llegar al target específico que buscan con mensajes adaptados, lo cual los vuelve verdaderos creadores de contenidos”, agregó Fiorina.
Un chatbot made in Rosario
Como parte de los desarrollos que Gonzalo Fiorina lleva adelante desde Nueva York, creó un sistema de chat automatizado que responde las dudas sobre estas elecciones presidenciales. “Fue un desafío porque hubo que condensar las leyes electorales de los 50 estados y decodificarlas en un mensaje claro, que ayude a los electores con las dudas que puedan surgir a la hora de ir a votar. Es una herramienta que apunta a derribar los obstáculos y simplificar la forma de votar a los ciudadanos”, explicó.