El éxito de Facebook es indiscutible, y su adopción en móviles ha sido realmente buena, algo de lo que se dudaba hace unos años. Más de mil millones se conectan cada mes a Facebook desde un dispositivo móvil, lo que prácticamente ninguna otra app consigue.
Pero Facebook quiere diversificar su negocio, y entre adquisiciones y lanzamientos busca hacer fuerte diferentes marcas dentro del paraguas Facebook, algunas con gran éxito y otras que quedan en el olvido.
Una estrategia de marketing –por cierto, nada novedosa- es la de crear tu propia competencia, y de esa forma saturar el mercado y hacer que entre las opciones que tengan los clientes (en este caso, usuarios) las de una misma empresa sean varias, aunque muchas veces el propio usuario lo desconozca.
Zuckerberg y compañía compraron a Instagram, que estaba consiguiendo popularidad entre las fotos móviles y opacando de alguna manera a Facebook, y decidieron mantenerla independiente y reforzar su presencia.
Casi similar sucedió con WhatsApp -el líder en la mensajería móvil- que fue adquirido por Facebook por nada menos que US$ 19.000 millones, y que también se mantiene independiente (y promete seguir haciéndolo).
Además, ahora la compañía está forzando a los usuarios que quieran chatear con Facebook a que descarguen Messenger, una app independiente que separa esta función y de esa forma la convierte en una alternativa a WhatsApp, LINE, WeChat, BBM u otro sistema de mensajería.
Como su fuera poco (y luego del fracaso rotundo de Poke) Facebook lanzó Slingshot, su respuesta a la popular Snapchat –que Zuckerberg quiso comprar y no pudo- en donde las imágenes efímeras son las protagonistas.
Solo semanas después, llegó Bolt, otra aplicación de similares características que esta vez está ligada a Instagram. La repetición de funciones es notoria, y las ganas de Facebook de capturar y saturar el mercado con su presencia, lo son también.
Lo cierto es que podemos esperar que Facebook continúe lanzando más y más apps independientes, que superpongan funciones unas con otras, aunque algunas queden rápidamente en el camino.
Por el momento, Facebook, Messenger, WhatsApp e Instagram son éxitos firmes y con un gran futuro. Slingshot o Bolt, tienen un camino difícil que podría derivar en breve en el mismo cajón donde quedó Poke.
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