Facebook anunció que ha acordado adquirir Atlas Advertiser Suite a Microsoft. Atlas es líder en la gestión de campañas y medición para los vendedores y agencias, y Facebook cree que esta adquisición beneficiará tanto a los comerciantes como a los usuarios.
El entorno actual de la comercialización es mucho más complejo que antes. Los comercializadores y agencias luchan para entender cómo sus esfuerzos a través de los diferentes canales se complementan y refuerzan mutuamente. Por lo tanto, se ven obligados a adoptar estrategias de comercialización de los silos cada canal, lo que lleva a malas e inconsistentes experiencias de usuario final, según indica Facebook.
Con esta adquisición, Facebook espera que los vendedores y agencias puedan obtener una visión clara del rendimiento de la campaña, que será capaz de hacer un trabajo mucho mejor y asegurarse que el mensaje correcto llegue a las personas adecuadas en el momento justo. Atlas ha desarrollado capacidades que permiten este tipo de medición, y la mejora de estos sistemas dan a los vendedores una comprensión más profunda de la eficacia y conducen a mejores experiencias de publicidad digital para los consumidores.
Muchos de los vendedores que se anuncian en Facebook hoy en día usan Atlas, ya que la empresa ya había sido autorizada como socia para la medición desde junio.
Atlas tiene su sede en Seattle y el equipo continuará operando desde allí. Facebook tiene la intención de invertir sustancialmente y ampliarse en ese lugar, y seguir potenciando a esta plataforma, ahora en manos de Zuckerberg y compañía.
Si bien el número de la adquisición no se anunció oficialmente, se estima que la operación fue realizada por US$ 100 millones.