Adidas anunció una asociación con la cantante Beyoncé, que incluirá el relanzamiento de su marca Ivy Park, el último acuerdo entre una firma de ropa deportiva y una celebridad de primer nivel, luego de que su rival Puma se asoció con Rihanna y Jay-Z.
Adidas, que también tiene una sociedad con Kanye West, dijo que trabajará con Beyoncé en la creación de productos tanto de estilo de vida como de rendimiento, respetando la propiedad de su marca Ivy Park, que lanzó en el 2016 junto con la tienda británica Top Shop.
Después del auge de compañías de productos deportivos como Lululemon y un gran impulso de Nike en productos para mujeres, Adidas ha hecho un esfuerzo en los últimos años para atraer a más consumidoras femeninas.
La firma no dio detalles financieros.